Vì sao ngày càng nhiều người Australia chọn Việt Nam cho kỳ nghỉ ngắn ngày?

Ở các quán cà phê tại TP.HCM, những cửa hàng thời trang nội địa ở Hà Nội hay khu ven biển Đà Nẵng, du khách Australia xuất hiện ngày càng nhiều. Với không ít người trẻ Australia, Việt Nam đang dần thay thế Bali hay Bangkok cho các kỳ nghỉ ngắn ngày: gần hơn, chi phí dễ chịu hơn nhưng vẫn đủ cảm giác mới mẻ.

Georgia Quinn, nhà sáng tạo nội dung về phong cách sống, cho biết cô bắt đầu yêu thích Việt Nam từ chuyến du lịch bụi đầu tiên cách đây khoảng 15 năm. “Khi đó Việt Nam chưa phổ biến như Thái Lan hay Bali”, Quinn nói.

Trong chuyến quay lại gần đây, cô bất ngờ trước tốc độ phát triển của Đà Nẵng, đặc biệt ở khu vực ven biển. “Tôi có cảm giác nơi này đang dần trở thành kiểu Gold Coast của Việt Nam”, cô cho biết.

Điều khiến Quinn chú ý không kém là số lượng du khách Australia xuất hiện ở hầu hết các điểm cô đi qua trong suốt hai tuần nghỉ dưỡng.

“Tôi không ngạc nhiên khi ngày càng nhiều người nhận ra Việt Nam là một điểm đến hấp dẫn”, cô nói thêm.

Dữ liệu từ Cục Thống kê Australia cho thấy Việt Nam đang tăng nhanh vị thế trong nhóm điểm đến Đông Nam Á được người Australia lựa chọn cho các chuyến đi ngắn ngày. Nếu năm 2016 Việt Nam đứng thứ 5 trong khu vực, đến năm 2024 đã vươn lên vị trí thứ 3, vượt Singapore và Malaysia. Lượng khách Australia đến Việt Nam tăng từ khoảng 246.000 lượt năm 2016 lên hơn 528.000 lượt.

Hãng hàng không Jetstar cho biết lượng hành khách bay đến Việt Nam đã tăng hơn 30% kể từ năm 2023, trong khi số chuyến bay được bổ sung thêm khoảng 15% [CẦN KIỂM CHỨNG NGUỒN]. Nền tảng Expedia cũng ghi nhận lượng tìm kiếm chỗ ở tại Hà Nội, TP.HCM và Phú Quốc tăng liên tục trong giai đoạn 2025-2026.

Theo tiến sĩ Trúc Lê, giảng viên cấp cao ngành marketing và du lịch tại Đại học Griffith, xu hướng này phản ánh khá rõ sự thay đổi trong hành vi du lịch của người Australia.

Trong bối cảnh chi phí sinh hoạt tăng cao, nhiều người vẫn muốn đi du lịch nhưng ưu tiên các điểm đến gần hơn thay vì những hành trình dài và đắt đỏ tới châu Âu. Việt Nam đáp ứng khá tốt nhu cầu đó nhờ thời gian bay không quá xa, chi phí lưu trú và ăn uống hợp lý, trong khi trải nghiệm văn hóa vẫn đủ khác biệt để tạo cảm giác khám phá.

Lợi thế tỷ giá cũng góp phần khiến Việt Nam trở nên hấp dẫn hơn. Đồng AUD hiện có lợi thế đáng kể khi quy đổi sang tiền Việt, đặc biệt nếu so với các chuyến đi sử dụng USD hoặc euro.

Mandy Lan, 25 tuổi, làm trong lĩnh vực tổ chức sự kiện, cho biết cô chọn Việt Nam ban đầu chủ yếu vì chi phí phù hợp. Tuy nhiên, trải nghiệm thực tế lại vượt xa hình dung về một chuyến “du lịch tiết kiệm”.

“Tôi ăn ở các nhà hàng Michelin gần như mỗi ngày”, cô kể.

Lan cũng đặt may 5 bộ quần áo theo số đo riêng với tổng chi phí khoảng 250 USD. Toàn bộ chuyến đi kéo dài hai tuần vào cuối năm 2025, chưa tính vé máy bay, tiêu tốn chưa tới 1.500 USD.

Trong khi đó, Quinn cho biết cô và bạn đồng hành chi khoảng 6.000 USD cho kỳ nghỉ bao gồm cả vé máy bay, nhưng đổi lại có thể di chuyển qua nhiều thành phố và trải nghiệm đa dạng loại hình lưu trú, ẩm thực lẫn mua sắm.

Tuy nhiên, chi phí không còn là lý do duy nhất kéo khách Australia đến Việt Nam. Theo tiến sĩ Trúc Lê, nhiều du khách hiện tìm kiếm cảm giác gần gũi với đời sống địa phương thay vì những điểm đến đã quá đông đúc và được “du lịch hóa”.

Quinn cho rằng TP.HCM là ví dụ khá rõ cho điều đó. Thành phố vẫn có đầy đủ dịch vụ cho khách quốc tế, nhưng nhịp sống quá nhanh và đặc khiến du khách dễ bị cuốn vào dòng sinh hoạt thường ngày hơn là đứng ngoài quan sát như một người đi tham quan.

Trong chuyến đi gần nhất, cô dành nhiều thời gian khám phá các thương hiệu thời trang nội địa, đặc biệt là phong cách Y2K đang được giới trẻ Việt Nam theo đuổi. Nhiều thương hiệu trong số này chỉ mới xuất hiện vài năm gần đây nhưng đã tạo được cộng đồng khách hàng riêng.

Đặng Dương, đồng sáng lập công ty du lịch Old Compass Travel, cho rằng sức hút này phần nào đến từ cấu trúc dân số trẻ của Việt Nam, nơi độ tuổi trung vị hiện khoảng 33.

Theo tiến sĩ Trúc Lê, thế hệ trẻ đang góp phần định hình lại cách Việt Nam thể hiện bản sắc văn hóa trong đời sống hiện đại. Điều đó thể hiện qua sự phát triển của các quán cà phê độc lập, thương hiệu thời trang nội địa, không gian sáng tạo hay đời sống đêm ở các đô thị lớn.

Bà cho rằng du lịch Việt Nam đôi khi vẫn tồn tại sự thiếu đồng đều về chất lượng dịch vụ hoặc những bất cập trong vận hành. Tuy nhiên, chính sự chưa hoàn toàn được chuẩn hóa đó lại tạo cho nhiều du khách cảm giác chân thực hơn so với các điểm đến đã phát triển quá lâu theo mô hình du lịch đại trà.

Châu Nguyễn và Brian Letwin, hai đồng sáng lập Urbanist Travel, nhận định ngày càng nhiều người Việt thuộc thế hệ millennials và Gen Z quay trở về quê hương khởi nghiệp sau thời gian học tập, làm việc ở nước ngoài.

“Họ mang những gì học được ở nước ngoài về Việt Nam và tạo ra những mô hình rất mới”, Letwin nói.

Linh Phan, nhà sáng lập Hidden Saigon, cho biết cộng đồng Việt kiều thế hệ thứ hai cũng đang góp phần làm thay đổi diện mạo văn hóa và ẩm thực tại Việt Nam.

“Nhiều người tiếp quản nhà hàng gia đình rồi làm mới theo cách riêng”, cô cho biết.

Theo các hướng dẫn viên du lịch, sự chuyển động này đang tạo ra một Việt Nam trẻ hơn, giàu năng lượng hơn và ít bị đóng khung trong các hình ảnh du lịch quen thuộc. Từ âm nhạc, thời trang tới văn hóa cà phê hay đời sống đêm, nhiều trải nghiệm hiện nay mang màu sắc địa phương rõ hơn nhưng đồng thời cũng cởi mở và hiện đại hơn.

Letwin cho rằng chính điều đó khiến Việt Nam hấp dẫn với du khách quốc tế.

Trong khi đó, Linh Phan nói cô từng không nghĩ sẽ có ngày những quán cà phê quen thuộc của người địa phương lại trở thành điểm tụ tập đông khách du lịch như hiện nay.

Theo tiến sĩ Trúc Lê, du khách Australia đặc biệt hứng thú với những không gian văn hóa đang thay đổi nhanh như ở Việt Nam, nơi họ có cảm giác mình đang chứng kiến một thành phố vận động từng ngày thay vì một điểm đến đã được định hình sẵn cho khách du lịch.

Tuy nhiên, sự bùng nổ du lịch cũng kéo theo những lo ngại về quá tải, nhất là khi bài học từ Bali vẫn còn hiện hữu. Du lịch hiện là một trong những ngành tăng trưởng nhanh nhất của kinh tế Việt Nam.

Dù vậy, Linh Phan cho rằng nhiều địa điểm được giới trẻ yêu thích ở Việt Nam vẫn giữ được bản sắc riêng nhờ ưu tiên phục vụ khách địa phương thay vì chạy hoàn toàn theo nhu cầu khách quốc tế.

“Khách du lịch rồi cũng sẽ đến và đi. Nhưng chính người địa phương mới là những người quyết định một nơi có thể tồn tại lâu dài hay không”, cô nói.

Trong lúc nhiều điểm đến ở châu Á dần bị “du lịch hóa” quá mức, sức hút của Việt Nam với du khách Australia dường như lại nằm ở chính sự chưa hoàn toàn được chuẩn hóa đó: một nhịp sống còn mang tính địa phương, còn nhiều chuyển động tự phát và vẫn ưu tiên phục vụ người sống trong thành phố trước khi phục vụ khách du lịch.