Không ồn ào nhưng rõ rệt, các xu hướng mới trong năm 2026 đang làm thay đổi cách con người đi và trải nghiệm. Với TP.HCM, đây là thời điểm cần nhìn lại chiến lược phát triển du lịch.
Năm 2026 không chỉ mở ra một chu kỳ mới của ngành du lịch toàn cầu, mà còn cho thấy cách con người đang thay đổi rõ ràng trong việc đi, ở và trải nghiệm điểm đến. Thay vì chạy theo những hành trình đông đúc và quen thuộc, du khách ngày càng chọn những chuyến đi phù hợp với nhịp sống cá nhân, điều kiện khí hậu và nhu cầu tinh thần.
Từ du lịch ban đêm, những kỳ nghỉ được thiết kế riêng cho từng nhóm khách, cho đến trải nghiệm gắn với văn hóa bản địa và nông nghiệp, các xu hướng mới đang tạo áp lực thay đổi đối với nhiều điểm đến.
Với Việt Nam nói chung và TP.HCM nói riêng, câu hỏi đặt ra không phải là có theo kịp hay không, mà là làm thế nào để thích ứng theo cách bền vững và phù hợp với điều kiện thực tế.
Du lịch ban đêm và cơ hội của đô thị lớn
Du lịch ban đêm đang trở thành một phần ngày càng quan trọng của du lịch đô thị. Theo dự báo của FMI, phân khúc này có thể tăng gấp đôi quy mô trong vòng 10 năm tới và đạt giá trị khoảng 18 triệu bảng vào năm 2035.
Nguyên nhân đến từ tình trạng quá tải tại nhiều điểm đến nổi tiếng, cùng với tác động ngày càng rõ rệt của biến đổi khí hậu.
Booking.com cho biết 61% du khách hiện ưu tiên các hoạt động về đêm để tránh nắng nóng ban ngày. Trải nghiệm thực tế của du khách cũng phản ánh xu hướng này.
“Tôi đến Nhật Bản vào tháng 8 và gần như không chịu nổi mức nhiệt 40 độ C”, Margaret Abigail, 34 tuổi, chia sẻ. “Thay vì chen chúc ban ngày ở khu geisha Kyoto, tôi đi dạo sau khi trời tối và cảm giác như cả không gian thuộc về riêng mình”.
Với TP.HCM, nơi đời sống về đêm vốn sôi động từ lâu với ẩm thực đường phố, chợ đêm, phố đi bộ và các không gian giải trí, du lịch ban đêm không phải điều xa lạ. Vấn đề nằm ở chỗ các hoạt động này vẫn mang tính tự phát, thiếu câu chuyện và chưa được tổ chức bài bản như một sản phẩm du lịch đúng nghĩa.
Khi nhiều thành phố trên thế giới đang dùng du lịch ban đêm để giãn mật độ khách và kéo dài thời gian chi tiêu, TP.HCM đứng trước cơ hội nâng cấp những gì sẵn có thành giá trị kinh tế rõ ràng hơn.
Những kỳ nghỉ giống nhau đang dần lùi lại
Sau năm 2025, du lịch đang thay đổi rõ ràng. Những kỳ nghỉ đại trà, giống nhau dần nhường chỗ cho các chuyến đi được thiết kế theo nhu cầu từng nhóm khách, thậm chí từng giai đoạn đời.
Nhiều mô hình nghỉ dưỡng mới xuất hiện, hướng đến người cần phục hồi tinh thần, người chịu áp lực công việc kéo dài hoặc các gia đình trẻ muốn tái cân bằng nhịp sống. Du khách không còn tìm kiếm một chuyến đi chỉ để đổi không khí, mà mong muốn trải nghiệm mang lại cảm giác dễ chịu hơn về tinh thần và thể chất.
Xu hướng này cho thấy giới hạn của cách làm du lịch dựa nhiều vào số lượng. Với TP.HCM, nơi tập trung hệ thống y tế, giáo dục, chuyên gia và dịch vụ sáng tạo, vẫn còn nhiều khoảng trống để phát triển các sản phẩm nghỉ dưỡng ngắn ngày trong đô thị, kết hợp chăm sóc sức khỏe và trải nghiệm văn hóa, nhưng chưa được khai thác đúng mức.
Du lịch trọn gói đang được làm lại theo cách mới
Du lịch trọn gói đang quay trở lại nhờ tính tiện lợi và khả năng kiểm soát chi phí. Tuy nhiên, cách vận hành của mô hình này đã khác trước. Thay vì khép kín và tách biệt, nhiều khu nghỉ dưỡng hiện nay tìm cách kết nối sâu hơn với không gian xung quanh.
Từ nguyên liệu ẩm thực, các nhà cung cấp nhỏ cho đến câu chuyện văn hóa địa phương, trải nghiệm trọn gói được mở ra theo hướng gần gũi hơn với đời sống bản địa. Điều này cho thấy du lịch trọn gói không nhất thiết làm nghèo trải nghiệm, nếu được tổ chức hợp lý.
Với TP.HCM, bài toán không nằm ở việc mở thêm các khu nghỉ dưỡng trọn gói, mà ở cách tổ chức để mô hình này hỗ trợ các dịch vụ xung quanh điểm đến, thay vì làm mờ bản sắc địa phương.
Khi du khách muốn đi theo câu chuyện
Trong bối cảnh công nghệ ngày càng chi phối trải nghiệm du lịch, yếu tố hoài niệm và kể chuyện lại nổi lên như một lực hút mới. Mùa hè năm 2025, hãng hàng không Pan Am bất ngờ trở lại với một chuyến bay duy nhất sau hơn 30 năm ngừng hoạt động. Dù giá vé gần 60.000 USD, toàn bộ chỗ ngồi đã được bán hết chỉ trong ba ngày, cho thấy sức hấp dẫn của những hành trình gắn với ký ức và biểu tượng văn hóa.
Xu hướng này tiếp tục được củng cố khi năm 2026 đánh dấu tròn 100 năm Route 66 – tuyến đường huyền thoại của nước Mỹ. Dọc theo hành trình, nhiều nhà nghỉ, trạm xăng và biển hiệu neon cổ được trùng tu, không chỉ để phục vụ giao thông mà còn để tái hiện một lát cắt lịch sử đô thị, đáp ứng nhu cầu “đi trong câu chuyện” của du khách.
Theo ghi nhận của nhiều nền tảng du lịch và lưu trú, các chuyến đi gắn với sách, ký ức và câu chuyện văn hóa đang gia tăng.
Du khách không còn thỏa mãn với việc ngắm cảnh, mà muốn hiểu đời sống của điểm đến thông qua những lớp kể chuyện cụ thể, từ con người, không gian đến bối cảnh lịch sử.
Đặt trong bối cảnh này, TP.HCM không thiếu tài nguyên. Thành phố sở hữu lịch sử đô thị nhiều lớp, dòng chảy nhập cư đa dạng và những không gian văn hóa đặc trưng.
Thách thức nằm ở chỗ các câu chuyện ấy vẫn chưa được chuyển hóa thành những sản phẩm du lịch có cấu trúc, đủ sức giữ chân du khách quốc tế, đặc biệt là nhóm lưu trú dài ngày.
Thế hệ trẻ buộc du lịch đô thị phải làm mới
Sự tham gia ngày càng rõ nét của du khách trẻ đang buộc ngành du lịch phải thay đổi cách tiếp cận. Nếu chỉ dựa vào tham quan truyền thống, nhiều điểm đến sẽ dần mất kết nối với thế hệ khách kế tiếp.
Với TP.HCM, điều này gắn trực tiếp với việc làm mới đời sống văn hóa ban đêm, các lễ hội, hoạt động âm nhạc, thể thao và sáng tạo. Đây không chỉ là câu chuyện thu hút du khách, mà còn liên quan đến cách thành phố giữ nhịp sống hấp dẫn với chính cư dân của mình.
Du lịch vận động và không gian xanh đô thị
Nhu cầu kết hợp vận động thể chất trong các chuyến đi đang trở thành một xu hướng rõ nét của du lịch đương đại. Theo khảo sát của Airbnb và Strava, 74% người trẻ mong muốn gắn hoạt động như chạy bộ, đi bộ đường dài hoặc đạp xe với trải nghiệm du lịch, trong đó các tuyến đường thiên nhiên và không gian mở được ưu tiên hàng đầu.
Xu hướng này càng được thúc đẩy trong bối cảnh năm 2026 là một năm sôi động của thể thao toàn cầu, với hàng loạt sự kiện lớn như World Cup, Olympic mùa đông, Paralympic và Commonwealth Games.
Song song với các giải đấu quy mô quốc tế, nhiều du khách cũng tìm đến những môn thể thao mang đậm bản sắc địa phương, từ sumo ở Nhật Bản đến Muay Thai tại Thái Lan, như một cách tiếp cận văn hóa qua vận động.
Dữ liệu từ Expedia cho thấy 57% du khách sẵn sàng xem hoặc trải nghiệm các hoạt động thể thao địa phương trong chuyến đi. Thực tế này cũng được phản ánh qua ghi nhận của các doanh nghiệp lữ hành, khi các tour gắn với vận động, khám phá ngoài trời và trải nghiệm thiên nhiên đang tăng trưởng rõ rệt.
Nhìn rộng hơn, sự kết nối giữa du lịch, thể thao và không gian xanh cho thấy mối quan hệ ngày càng chặt chẽ giữa trải nghiệm du lịch và chất lượng sống đô thị. Với TP.HCM, việc mở rộng hệ thống công viên, không gian ven sông và các tuyến đi bộ không chỉ đáp ứng nhu cầu sinh hoạt của người dân, mà còn có thể được định hình như những sản phẩm du lịch đô thị đặc thù, nếu được tổ chức bài bản và giới thiệu đúng cách.
Du lịch nông nghiệp và vùng đệm quanh thành phố
Nghiên cứu từ Vrbo cho thấy nhu cầu lưu trú gần nông trại tăng 84%, trong khi các đánh giá nhắc đến trải nghiệm nông nghiệp tăng tới 300%. Điều này phản ánh mong muốn rõ rệt của du khách về lối sống chậm và gần gũi với thiên nhiên.
Với TP.HCM, các khu vực ngoại thành và vùng liên kết như Long An, Tây Ninh hay Đồng Nai có thể trở thành phần mở rộng tự nhiên cho trải nghiệm du lịch đô thị. Nếu được kết nối bài bản, du lịch nông nghiệp không chỉ là sản phẩm bổ trợ, mà còn giúp thành phố mở rộng không gian trải nghiệm theo hướng bền vững hơn.
Từ xu hướng đến lựa chọn của TP.HCM
Những chuyển động của du lịch năm 2026 cho thấy ngành này đang rời xa cách làm đại trà để bước vào giai đoạn tinh chỉnh, linh hoạt và thích ứng với khí hậu cũng như sự thay đổi của thế hệ du khách.
Với Việt Nam và TP.HCM, đây không chỉ là những xu hướng để quan sát, mà là những lựa chọn cần được cân nhắc nghiêm túc.
Cách thành phố trả lời bài toán này sẽ quyết định việc tiếp tục là điểm đến đông khách hay trở thành điểm đến có giá trị cao, bản sắc rõ ràng và sức cạnh tranh bền vững trong chặng đường sắp tới.
