Báo chí dẫn dắt xu hướng và là “cầu nối mềm” giữa khách du lịch và điểm đến
Chia sẻ
Đó là khẳng định của ông Hồ An Phong, Thứ trưởng Bộ Văn hóa - Thể thao và Du lịch, tại “Diễn đàn vai trò của báo chí trong việc thúc đẩy ngành kinh tế du lịch tại Việt Nam năm 2026” tổ chức ngày 22/5/2026 tại phường Đồng Hới, Quảng Trị.
Diễn đàn do Bộ Văn hoá - Thể thao và Du lịch phối hợp cùng UBND tỉnh Quảng Trị tổ chức với sự tham dự của hơn 200 đại biểu, gồm đại diện cơ quan quản lý nhà nước, cơ quan báo chí, chuyên gia, doanh nghiệp du lịch và các địa phương.
Diễn đàn khẳng định vai trò quan trọng của báo chí trong việc quảng bá hình ảnh, chính sách phát triển du lịch của các địa phương và của ngành, nhằm góp phần đưa du lịch phát triển trong vị thế mới của đất nước và phù hợp với xu hướng du lịch mới của quốc tế. Từ đây cũng đưa ra sự kết nối, đồng bộ cho phát triển giữa cơ quan quản lý nhà nước về du lịch với các cơ quan báo chí, doanh nghiệp du lịch và nhiều nền tảng số trong bối cảnh hiện nay, đề xuất các giải pháp phát triển du lịch bền vững...
Ông Hồ An Phong, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phát biểu khai mạc diễn đàn. Ảnh: H.N/Báo Quảng Trị
Phát biểu tại diễn đàn, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong nhấn mạnh, du lịch Việt Nam đang phục hồi nhanh, tiếp tục khẳng định vai trò quan trọng trong nền kinh tế và tạo ấn tượng tốt trên bản đồ du lịch thế giới nhờ thiên nhiên, văn hóa, ẩm thực, con người cùng môi trường điểm đến an toàn, thân thiện.
Ông Phong cho rằng, du lịch không thể phát triển bền vững nếu chỉ dựa vào tài nguyên. Tài nguyên cần được bảo tồn, kể bằng những câu chuyện hấp dẫn, tổ chức thành hành trình có chiều sâu và vận hành bằng tư duy hiện đại.
Trong đó, báo chí giữ vai trò đặc biệt quan trọng, báo chí không đơn thuần đưa tin, phản ánh sự kiện, mà còn góp phần định vị hình ảnh điểm đến, lan tỏa cảm hứng, phát hiện mô hình hay, cổ vũ cách làm mới, đồng thời phản biện, cảnh báo những vấn đề có thể ảnh hưởng đến môi trường du lịch và uy tín điểm đến. Báo chí không chỉ là lực lượng thông tin thuần túy mà là lực lượng kiến tạo nhận thức, dẫn dắt xu hướng và là “cầu nối mềm” giữa điểm đến với du khách, giữa giá trị văn hóa với thị trường.
“Ở nhiều thời điểm, báo chí là cầu nối giữa chính sách với thực tiễn, giữa địa phương với doanh nghiệp, giữa điểm đến với du khách. Trong kỷ nguyên số, một thông tin tích cực có thể lan tỏa rất nhanh, nhưng một sự cố nhỏ cũng có thể tác động lớn đến hình ảnh điểm đến. Vì vậy, vai trò của báo chí cần được đặt trong tinh thần trách nhiệm, chuyên nghiệp, khách quan và đồng hành xây dựng”, Thứ trưởng Hồ An Phong cho hay.
Tại diễn đàn, ông Hoàng Xuân Tân, Tỉnh ủy viên, Phó chủ tịch UBND tỉnh Quảng Trị, cho biết Quảng Trị xác định du lịch là ngành kinh tế có vai trò quan trọng, gắn với phát triển dịch vụ, thương mại, văn hóa, hạ tầng, đô thị và sinh kế cộng đồng. Tỉnh phấn đấu đến năm 2030 đón khoảng 13 - 15 triệu lượt khách, từng bước nâng cao đóng góp của du lịch vào GRDP, tạo thêm việc làm, tăng thu nhập cho người dân và thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội trên địa bàn.
Để hiện thực hóa mục tiêu đó, Quảng Trị đang tập trung hoàn thiện quy hoạch, phát triển hạ tầng, kêu gọi nhà đầu tư chiến lược, xây dựng sản phẩm du lịch đặc trưng, đẩy mạnh xúc tiến, quảng bá và nâng cao chất lượng dịch vụ. Tỉnh cũng chú trọng phát triển du lịch xanh, bền vững, có trách nhiệm với môi trường, văn hóa và cộng đồng địa phương. Năm 2026, Quảng Trị phối hợp với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch tổ chức Lễ hội Vì hòa bình. Năm 2027, Quảng Trị hướng tới đăng cai Năm Du lịch quốc gia. Đây là cơ hội để địa phương quảng bá mạnh mẽ hình ảnh điểm đến, thu hút đầu tư, nâng cấp hạ tầng, phát triển sản phẩm mới và tạo cú hích cho tăng trưởng du lịch trong giai đoạn tới.
"Chúng tôi mong muốn và tin tưởng rằng những ý kiến tâm huyết, trách nhiệm tại diễn đàn sẽ góp phần nâng cao hiệu quả truyền thông du lịch, xây dựng thương hiệu du lịch Quảng Trị, góp phần đưa Quảng Trị trở thành điểm đến hấp dẫn trên bản đồ du lịch Việt Nam và khu vực”, ông Tân bày tỏ. Tỉnh Quảng Trị mong muốn các cơ quan báo chí tiếp tục quan tâm, hỗ trợ địa phương trong công tác quảng bá hình ảnh quê hương, con người, văn hóa, lịch sử và sản phẩm du lịch đặc trưng. Đồng thời, địa phương kỳ vọng nhận được nhiều góp ý thẳng thắn, trách nhiệm từ nhà quản lý, chuyên gia, nhà báo và cộng đồng doanh nghiệp để phát triển du lịch theo hướng chuyên nghiệp, hiệu quả và bền vững hơn.
Dưới góc độ cơ quan quản lý nhà nước về báo chí, bà Đặng Thị Phương Thảo, phó cục trưởng Cục Báo chí, cho biết: “Trong thời gian tới cần tiếp tục tạo điều kiện để các cơ quan báo chí đổi mới nội dung, ứng dụng công nghệ số, phát huy hiệu quả truyền thông đa nền tảng; đồng thời tăng cường truyền thông chính sách, truyền thông tích cực, lan tỏa các giá trị văn hóa và hình ảnh du lịch Việt Nam tới đông đảo công chúng trong nước và quốc tế. Bên cạnh đó, cần thúc đẩy mạnh mẽ hơn nữa sự phối hợp giữa cơ quan quản lý nhà nước, cơ quan báo chí, doanh nghiệp và địa phương trong xây dựng các chiến dịch truyền thông du lịch có chiều sâu, có sức lan tỏa lớn và mang tính bền vững”.
Tại diễn đàn cũng tổ chức lễ ký kết hợp tác giữa Cục Du lịch quốc gia Việt Nam với các cơ quan báo chí, doanh nghiệp du lịch trong nước và tỉnh Quảng Trị.
Trao bằng khen cho 13 cơ quan báo chí có thành tích trong công tác tuyên truyền lĩnh vực du lịch, trong đó có Tạp chí Du lịch TP.HCM
Diễn đàn với hơn 30 tham luận tập trung vào vai trò của báo chí trong thúc đẩy du lịch phát triển, phát triển du lịch trong nền tảng số, quảng bá thương hiệu du lịch quốc gia ra thế giới, đẩy mạnh truyền thông đối ngoại và chuyển đổi số. Một vấn đề cũng được diễn đàn lần này quan tâm thảo luận là sự phối hợp giữa cơ quan quản lý nhà nước về du lịch với cơ quan báo chí, doanh nghiệp và chuyên gia du lịch, chuyên gia chính sách… về hỗ trợ truyền thông, liên kết quảng bá cho du lịch và khai thác tốt nhất, hiệu quả nhất về du lịch trên nền tảng số và mạng xã hội...
Trong đó có các tham luận với nhiều chủ đề nổi bật như Công nghiệp văn hóa và truyền thông du lịch quốc gia, Dữ liệu số và báo chí đa ngôn ngữ trong quảng bá du lịch Việt Nam, Doanh nghiệp du lịch và Chiến lược truyền thông trải nghiệm khách hàng thời đại số, Đồng sáng tạo nội dung truyền thông để thúc đẩy hành vi tiêu dùng du lịch, Công tác truyền thông quảng bá, xúc tiến du lịch – Kinh nghiệm và thực tiễn tại tỉnh Quảng Trị…
Tại diễn đàn này, Sở Văn hóa - Thể thao và Du lịch Quảng Trị cũng tổ chức giới thiệu nhiều sản phẩm du lịch của địa phương, tạo được khung cảnh mới cho việc tổ chức hội nghị mang tính chuyên đề, chuyên sâu. Nổi bật là các đại biểu tham dự diễn đàn được vui vẻ khi mang về nhà một tấm ảnh chụp lấy liền ngay tại sảnh của hội nghị, cũng như được “khám phá” hang động ở Phong Nha - Kẻ Bàng ngay tại hội nghị bằng công nghệ ảo.
