Tạp chí Du lịch TP.HCM - cầu nối “mềm” lan tỏa giá trị du lịch Việt

Trong hơn ba thập kỷ đồng hành cùng ngành du lịch, Tạp chí Du lịch TP.HCM đã góp phần quảng bá hình ảnh điểm đến Việt Nam bằng nhiều hình thức thể hiện hiện đại và sáng tạo.

Trong bối cảnh kinh tế số và hội nhập quốc tế, báo chí không chỉ là kênh thông tin mà còn là lực lượng đồng hành cùng ngành du lịch trong quảng bá điểm đến, xây dựng thương hiệu và thúc đẩy phát triển bền vững.

Báo chí đồng hành cùng sự phát triển của ngành du lịch

Bằng những bài viết, phóng sự ảnh, video, e-magazine hay các sản phẩm đa phương tiện, báo chí kể những câu chuyện hấp dẫn về thiên nhiên, văn hóa, ẩm thực và con người Việt Nam. Thay vì chỉ giới thiệu thông tin, báo chí khơi gợi cảm xúc, biến mỗi điểm đến thành một câu chuyện giàu bản sắc, góp phần tạo dựng hình ảnh Việt Nam là điểm đến an toàn, thân thiện và giàu trải nghiệm.

Ảnh: Tạp chí Du lịch TP.HCM

Nhiều điểm đến như Vịnh Hạ Long, Hội An, Sa Pa, Phú Quốc hay các vùng du lịch cộng đồng ở Tây Nguyên đã được truyền thông lan tỏa mạnh mẽ, góp phần nâng cao sức hút và gia tăng lượng khách. Trong thời đại số, báo điện tử và mạng xã hội của các cơ quan báo chí tiếp tục mở rộng khả năng tiếp cận, tác động trực tiếp đến quyết định lựa chọn điểm đến của du khách.

Không chỉ quảng bá, báo chí còn là nguồn thông tin tin cậy đối với du khách. Những thông tin về chính sách thị thực, hạ tầng giao thông, dịch vụ lưu trú, an toàn điểm đến hay các sự kiện du lịch lớn được cập nhật nhanh chóng, giúp du khách chủ động lên kế hoạch cho mỗi hành trình.

Trong giai đoạn dịch COVID-19, báo chí đã góp phần truyền tải thông điệp "du lịch an toàn", đồng hành cùng ngành du lịch trong quá trình phục hồi sau đại dịch. Đồng thời, báo chí cũng thực hiện vai trò giám sát xã hội khi phản ánh những vấn đề về môi trường, chất lượng dịch vụ, bảo tồn di sản hay quyền lợi của du khách, qua đó góp phần thúc đẩy phát triển du lịch theo hướng xanh, có trách nhiệm và bền vững.

Báo chí góp phần trong việc bảo tồn di sản. Ảnh: Tạp chí Du lịch TP.HCM

Và không kém phần quan trọng, báo chí đã góp phần giáo dục ý thức cộng đồng. Qua các chuyên đề về bảo tồn di sản, bảo vệ môi trường sinh thái, chia sẻ lợi ích giữa doanh nghiệp và người dân tham gia hoạt động du lịch…, báo chí nâng cao nhận thức cho người dân địa phương tham gia vào chuỗi giá trị du lịch. Đồng thời, báo chí tạo sức hút bằng cách khai thác giá trị văn hóa, lịch sử, địa lý…, biến các di tích thành điểm đến hấp dẫn.

Dấu ấn của Tạp chí Du lịch TP.HCM

Trong hơn ba thập kỷ đồng hành cùng ngành du lịch, Tạp chí Du lịch TP.HCM đã góp phần quảng bá hình ảnh điểm đến Việt Nam bằng nhiều hình thức thể hiện hiện đại và sáng tạo. Các chuyên mục như Du khảo, Ăn gì, Trải nghiệm, Suy ngẫm... cung cấp nhiều thông tin hữu ích cho du khách, đồng thời lan tỏa những giá trị văn hóa, lịch sử và đời sống của các địa phương.

Ảnh: Tạp chí Du lịch TP.HCM

Tạp chí tích cực thúc đẩy liên kết vùng bằng cách đưa tin, phản ánh các chương trình hợp tác du lịch giữa TP.HCM với các tỉnh miền Đông, miền Tây, duyên hải và cả nước. Nhiều bài viết về du lịch sông nước, di sản, lễ hội… đã góp phần hình thành các tour liên tuyến, tăng sức hút cho toàn vùng kinh tế trọng điểm phía Nam. Điều đáng nói là các nội dung, hình ảnh, video trên cả bản in và bản điện tử được thể hiện dưới dạng long form, e-magazine, clip sinh động, hấp dẫn càng làm câu chuyện được kể lại thêm thú vị, cuốn hút.

Với vai trò là cơ quan báo chí chuyên về du lịch, Tạp chí thường xuyên đạt giải cao tại Giải thưởng Báo chí viết về Du lịch TP.HCM do Hội Nhà báo TP.HCM, Sở Du lịch và Hiệp hội Du lịch tổ chức. Nhiều tác phẩm của phóng viên Tạp chí như loạt bài về du lịch văn hóa, phóng sự ảnh “Ký sự Thành phố mới” đã được vinh danh, khẳng định chất lượng nội dung và sức lan tỏa.

Giải pháp nâng cao hiệu quả truyền thông về du lịch trên báo chí

Hiện nay, hiệu quả truyền thông của báo chí đối với du lịch vẫn còn một số hạn chế. Nhiều tác phẩm mang tính bề mặt, thiếu chiều sâu và sáng tạo. Nội dung đôi khi trùng lặp, chưa khai thác tốt công nghệ số. Một bộ phận báo chí còn thiếu sự phối hợp chặt chẽ với các cơ quan quản lý du lịch và doanh nghiệp, dẫn đến thông tin chưa kịp thời hoặc chưa đúng đối tượng.

Để nâng cao hiệu quả truyền thông, cần thực hiện đồng bộ các giải pháp:

Một là, xây dựng chiến lược truyền thông du lịch quốc gia dài hạn. Các cơ quan báo chí cần phối hợp với ngành du lịch xây dựng kế hoạch tuyên truyền thống nhất, tập trung vào các sản phẩm du lịch chủ lực như du lịch biển, du lịch văn hóa, du lịch sinh thái, du lịch tâm linh, du lịch trải nghiệm...

Hai là, đổi mới hình thức và nội dung. Báo chí cần tăng cường ứng dụng công nghệ 4.0 như sản xuất video 360 độ, thực tế ảo (VR), nội dung tương tác trên nền tảng TikTok, YouTube, Facebook... Các phóng viên nên được đào tạo chuyên sâu về du lịch để tạo ra những tác phẩm giàu trải nghiệm, câu chuyện gần gũi.

Ba là, tăng cường hợp tác công - tư. Báo chí nên liên kết với doanh nghiệp lữ hành, khách sạn để tổ chức các chuyến đi thực tế cho phóng viên; kể cả tạo điều kiện để phóng viên được tham gia các hoạt động du lịch trải nghiệm để họ có cảm nhận và hiểu biết đầy đủ về một số hoạt động du lịch đặc thù. Đồng thời, khuyến khích mô hình tài trợ nội dung chất lượng cao mà không làm mất tính độc lập.

Bốn là, chú trọng truyền thông đối tượng cụ thể. Cần phân khúc thị trường như nội dung tiếng Anh, tiếng Hàn, tiếng Trung… cho du khách quốc tế; nội dung gần gũi cho du lịch nội địa; nội dung về du lịch nghỉ dưỡng, du lịch sức khỏe... Đặc biệt, đẩy mạnh truyền thông về du lịch bền vững và du lịch cộng đồng để thu hút thế hệ trẻ.

Năm là, hoàn thiện cơ chế đánh giá hiệu quả. Xây dựng hệ thống chỉ số đo lường tác động của báo chí đến lượng khách, doanh thu và nhận diện thương hiệu du lịch. Đồng thời, có chính sách khen thưởng kịp thời cho các tác phẩm xuất sắc, gắn với các giải thưởng báo chí viết về du lịch…

*

Có thể nói, báo chí không chỉ là người kể chuyện mà còn là động lực quan trọng thúc đẩy ngành du lịch Việt Nam phát triển, hội nhập sâu rộng, trở thành ngành kinh tế xanh, bền vững và giàu bản sắc. Khi báo chí thực sự chuyên nghiệp, sáng tạo và trách nhiệm, ngành du lịch nước nhà có thêm nhiều điều kiện để thực sự cất cánh mạnh mẽ trong thời kỳ mới.