LuxGroup vừa chính thức công bố kế hoạch đầu tư khoảng 38 triệu USD, tương đương gần 1.000 tỷ đồng, nhằm phát triển hạm đội 10 du thuyền boutique khai thác các tuyến du lịch đường sông và ven biển phía Nam.

Trong bối cảnh ngành du lịch Việt Nam đang bước vào giai đoạn chuyển dịch từ tăng trưởng số lượng sang tăng trưởng giá trị, dự án Amiral Cruises for Presidents được xem là một trong những mô hình hiếm hoi đặt trọng tâm vào chiều sâu văn hóa, kinh tế trải nghiệm và kinh tế đêm thay vì cạnh tranh bằng quy mô hay giá rẻ. Tạp chí Du lịch TP.HCM đã có cuộc phỏng vấn ngắn với TS Phạm Hà - Founder kiêm CEO LuxGroup về sản phẩm mới này.

Vì sao ông quyết định chọn phát triển đội du thuyền trên sông Sài Gòn, ý tưởng này xuất phát từ đâu thưa ông?

Tại sao ông lại chọn thời điểm này để công bố kế hoạch?

Chúng tôi chọn ngày 5/6/2026 để chính thức công bố dự án Amiral Cruises bởi cách đây 115 năm, ngày 5/6/1911 - người thanh niên Nguyễn Tất Thành rời Bến Nhà Rồng trên con tàu Amiral Latouche-Tréville, bắt đầu hành trình tìm đường cứu nước. Chúng tôi muốn kể lại câu chuyện này theo một cách khác. Không phải bằng những bài diễn văn hay những cuốn sách lịch sử, mà bằng một hải trình trải nghiệm trên chính dòng sông Sài Gòn. Đây vừa là sự tưởng nhớ lịch sử, vừa là lời mời gọi du khách quốc tế khám phá Việt Nam theo một góc nhìn mới.

Amiral Cruises sẽ mang lại trải nghiệm khác biệt gì cho du khách?

Khác với mô hình du thuyền đại trà, Amiral Cruises lựa chọn hướng đi boutique với quy mô giới hạn dưới 100 khách mỗi hành trình nhằm tạo ra trải nghiệm riêng tư, dịch vụ cá nhân hóa và không gian đủ sâu để văn hóa trở thành nội dung cốt lõi của sản phẩm thay vì chỉ là yếu tố trang trí. Mỗi hành trình được thiết kế như một “cultural voyage”, nơi du khách không chỉ di chuyển trên sông mà còn “đi qua” lịch sử, nghệ thuật, âm nhạc, mỹ thuật, ẩm thực và đời sống Nam Bộ thông qua storytelling, nghệ thuật trình diễn và những trải nghiệm được tuyển chọn kỹ lưỡng.

Đây là hướng tiếp cận phù hợp với xu hướng du lịch sang trọng toàn cầu, khi “luxury” đang dịch chuyển từ giá trị vật chất sang giá trị tinh thần. Nếu trước đây sự xa xỉ được đo bằng kích thước, sự hào nhoáng hay thương hiệu hữu hình, thì ngày nay nhóm khách cao cấp lại tìm kiếm sự tinh tế, cảm xúc và tính bản địa đủ sâu để tạo nên những ký ức khó quên. 

Điểm khác biệt lớn của Amiral Cruises nằm ở cách nhìn về dòng sông. Thay vì coi sông Sài Gòn chỉ là cảnh quan hoặc tuyến giao thông, chúng tôi xem đây là một nền tảng văn hóa – kinh tế có khả năng tạo ra chuỗi giá trị trải nghiệm liên hoàn giữa đô thị, lịch sử, sinh thái và bản sắc địa phương. Các hành trình được thiết kế để kết nối trung tâm TPHCM - Củ Chi (lịch sử) - Cần Giờ (sinh thái) - Tuyến ven biển Nam Bộ. Sự kết nối này tạo ra một trải nghiệm đa tầng, nơi đô thị, lịch sử và thiên nhiên giao thoa trong một hành trình liên tục.

Sau đại dịch và trong thời đại công nghệ số, xu hướng du lịch đang thay đổi mạnh. Du khách không còn muốn đi thật nhiều nơi trong thời gian ngắn, mà muốn cảm nhận sâu hơn ở từng điểm đến. Đây có phải là mục tiêu mà Amiral Cruises sẽ theo đuổi?

Những hành trình chậm, tinh tế, riêng tư và giàu chiều sâu văn hóa đang trở thành xu hướng phát triển mạnh của du lịch cao cấp toàn cầu. Điều này mở ra cơ hội lớn cho TP.HCM phát triển các sản phẩm du lịch đường sông, du lịch di sản và kinh tế đêm theo hướng chất lượng cao.

Amiral Cruises được phát triển theo triết lý “slow travel in a vibrant city” – du lịch chậm trong một siêu đô thị chuyển động nhanh. Thay vì thúc ép du khách “đi thật nhiều nơi”, mô hình này hướng tới việc giúp du khách “cảm sâu hơn ở từng nơi”.

Trên boong tàu, du khách có thể thưởng thức cocktail lúc hoàng hôn, nghe jazz, trải nghiệm fine dining, ngắm skyline Sài Gòn phản chiếu trên mặt nước và tham gia SÔNG SHOW – chương trình nghệ thuật kể chuyện văn hóa sông nước kết nối quá khứ với hiện tại và kể chuyện thành phố Gia Định, Chợ Lớn, Sài Gòn, Hồ Chí Minh hơn 300 năm, thành phố sông nước, đô thị sông nước. Đó không còn là “thăm quan” mà là “chuyển hóa, kết nối” – sự chuyển đổi trong cảm xúc và cách cảm nhận điểm đến một cách chân thực, độc đáo, khó quên.

Trong bài phát biểu ông có nhắc đến du lịch quốc tế là “xuất khẩu văn hóa tại chỗ”, ông có thể giải thích rõ hơn không?

Du lịch quốc tế không chỉ đón khách đến tham quan, mà còn là cách Việt Nam “xuất khẩu” văn hóa, ẩm thực, nghệ thuật và lối sống ngay trên chính quê hương mình. Mỗi du khách quốc tế là một người trực tiếp trải nghiệm và tiêu dùng các giá trị văn hóa Việt Nam. Giá trị lớn nhất không nằm ở số lượng khách đến bao nhiêu, mà nằm ở việc họ ở lại bao lâu, chi tiêu thế nào và mang cảm xúc gì về sau chuyến đi. Một trải nghiệm sâu sắc có thể trở thành sự quảng bá hiệu quả hơn rất nhiều chiến dịch truyền thông.

Trong nền kinh tế trải nghiệm, một bữa tối trên sông không còn chỉ là dịch vụ ăn uống. Nó có thể trở thành ký ức về Sài Gòn, về âm nhạc, ánh sáng, văn hóa Nam Bộ và cảm giác của một thành phố không ngủ. Du khách quốc tế ngày nay không còn chỉ tìm kiếm nơi rẻ hay thuận tiện. Họ muốn được trải nghiệm văn hóa bản địa, muốn nghe những câu chuyện thật và muốn cảm nhận chiều sâu của điểm đến thay vì chỉ chụp ảnh check-in. Xu hướng du lịch toàn cầu đang dịch chuyển mạnh sang những hành trình giàu cảm xúc, mang tính cá nhân hóa và có chiều sâu văn hóa. Đây cũng là lý do các mô hình như Amiral Cruises for Presidents lựa chọn hướng đi “du lịch chậm trong một thành phố nhanh.”

Du khách không chỉ lên tàu để ngắm cảnh, mà để cảm nhận thành phố từ mặt nước, nghe nhạc jazz, thưởng thức ẩm thực và khám phá lịch sử Sài Gòn bằng nghệ thuật kể chuyện. Giá trị của sản phẩm không nằm ở sự xa hoa phô trương mà ở chiều sâu trải nghiệm và cảm xúc cá nhân hóa.

Việt Nam không thiếu tài nguyên du lịch, tuy nhiên điều chúng ta còn thiếu là biến chúng thành những trải nghiệm sống động. Ông nhận định như thế nào về vấn đề này?

Theo tôi, kể chuyện văn hóa là lợi thế cạnh tranh lớn nhất của du lịch Việt Nam. Điều còn thiếu là cách kể chuyện đủ hiện đại để biến di sản thành trải nghiệm sống động. Việt Nam có lịch sử, nghệ thuật, âm nhạc, ẩm thực, sông nước và hàng nghìn năm văn hóa bản địa – đây chính là nguồn tài nguyên quý của nền kinh tế trải nghiệm.

Trong tương lai, những điểm đến biết biến văn hóa thành cảm xúc sẽ có lợi thế lớn hơn các mô hình du lịch đại trà. Vì vậy, kể chuyện không còn chỉ là hoạt động truyền thông mà phải trở thành phần cốt lõi trong thiết kế sản phẩm du lịch.

Đó cũng là hướng đi mà các sản phẩm trải nghiệm mới như Amiral Cruises đang theo đuổi: biến lịch sử Bến Nhà Rồng, câu chuyện Nguyễn Tất Thành, văn hóa sông nước Nam Bộ và nhịp sống Sài Gòn thành trải nghiệm sống động dành cho du khách quốc tế.

Sông Sài Gòn là nơi lưu giữ lịch sử hình thành thương cảng Sài Gòn, nhịp sống đô thị và tinh thần phóng khoáng của vùng đất Nam Bộ suốt hơn 300 năm qua. Nếu được khai thác đúng cách, dòng sông hoàn toàn có thể trở thành “trục văn hóa trải nghiệm” mới của thành phố. Du lịch đường sông, kinh tế đêm, nghệ thuật biểu diễn, ẩm thực và các hành trình kể chuyện trên sông có thể tạo nên một sản phẩm du lịch biểu tượng mới cho TP.HCM.

Được biết, Amiral Cruises là một phần của tầm nhìn Vietnam Waterways 2045, ông có thể chia sẻ thêm về tầm nhìn này?

Năm 1985, khi mới 10 tuổi, tôi theo cha đi dọc bờ biển Việt Nam trên tàu thủy Thống Nhất. Đó là lần đầu tiên tôi cảm nhận được vẻ đẹp của những dòng sông và đại dương của đất nước.

Chuyến đi ấy đã gieo trong tôi một giấc mơ. Bốn mươi năm sau, giấc mơ ấy trở thành Amiral Cruises. Tôi thường nói rằng đây là “the happiness project of my life” [dự án hạnh phúc của đời tôi]. Bởi vì nó không chỉ là một dự án kinh doanh. Đó là cách tôi muốn kể câu chuyện Việt Nam với thế giới qua những dòng sông quê hương mình.

Amiral Cruises là một phần của tầm nhìn Vietnam Waterways 2045, nhằm phát triển mạng lưới du lịch đường thủy kết nối các con sông và vùng biển Việt Nam. Trong tương lai, các hành trình du thuyền hướng tới kết nối Mekong - Campuchia - Côn Đảo, tạo nên một hệ sinh thái du lịch sông-biển đa dạng, mở ra nhiều trải nghiệm hấp dẫn mới cho du khách quốc tế đến Việt Nam.

Giai đoạn 1 (ra mắt ngày 5/6/2026), đúng dịp kỷ niệm 115 năm chuyến tàu Amiral Latouche Tréville đưa người thanh niên Nguyễn Tất Thành ra đi tìm đường cứu nước, Amiral khai trương đội tàu gồm tàu cao tốc 35 khách và du thuyền 99 khách.

Sản phẩm vận hành hàng ngày từ Bạch Đằng - Củ Chi với trải nghiệm “nhanh và chậm”: Tour ban ngày (9h-15h) là hành trình đường sông, tham quan địa đạo Củ Chi, ăn trưa, hướng dẫn viên, xe đưa đón trọn gói; Tour buổi tối (17h30-20h30) là hành trình ngắm hoàng hôn, fine dining, âm nhạc và Sông Show - nghệ thuật kể chuyện văn hóa sông nước, kết nối quá khứ và hiện tại. Cam kết khởi hành hàng ngày, cá nhân hóa trải nghiệm, hướng tới 100% sự hài lòng.

Giai đoạn 2 (2027-2028): Phát triển du thuyền ngủ đêm quy mô 50 cabins với sức chứa 100 khách, hành trình 1-3 đêm kết nối Sài Gòn - Củ Chi - Cần Giờ - Vũng Tàu - Mekong, lấy sông Sài Gòn làm cảng nhà. Tập trung vào “slow tourism”, sống chậm, trải nghiệm sâu văn hóa, thiên nhiên, di sản.

Giai đoạn 3 (2030): Mở rộng hạm đội du thuyền giang - hải liên vùng, kết nối Mekong - biển Đông - Côn Đảo, với các hành trình dài 4-7 đêm, định vị Amiral Cruises như biểu tượng du thuyền boutique của Việt Nam trên bản đồ du lịch cao cấp quốc tế.

Một số du thuyền của LuxGroup® hiện đang hoạt động tại các vùng vịnh biển đẹp nhất Việt Nam như Nha Trang, Khánh Hòa, Lan Hạ (thành phố Hải Phòng), Vịnh Hạ Long và Bái Tử Long tỉnh Quảng Ninh.